Ulrik Zielfelt-Impwell

Ulrik Zielfelt-Impwell

What to expect

In the world of online media everything is moving at the speed of light (at least if you're part of the business). This blog is a way for me to reflect over things I’ve pick up in research, when speaking to customer, partners or other people in the business. Hopefully the blog will start a conversation that will give me and other participants increased knowledge in the online marketing field. If you would like to know what I do for a living, visit www.impwell.com

Har displayannonsering en framtid?

AktuelltPosted by Ulrik Zielfelt Tue, December 08, 2009 16:43:03

Ja, absolut för att skapa köpsug och för att tala om att det är just ditt varumärke konsumenten ska välja. Hur vi påverkas av kommunikation är nedärvt sedan tidernas begynnelse och budskap som träffar oss vid rätt tillfälle eller med rätt frekvens kommer att påverka oss.

Det är ingen slump att Proctor & Gamble, Unilever och andra FMCG företag formligen pumpar ut kommunikation prime time med hög frekvens i breda media. Poängen är att när du väl står vid hyllan för te x blöjor i din dagligvarubutik ska Pampers vara det märke som först dyker upp i ditt huvud (vilket det förmodligen också är om du inte byggt upp en stark aversion mot varumärket baserat på Pampers sätt att kommunicera).

Med dagens teknik där vi med bättre precision kan följa upp och rikta budskap till "rätt" målgrupp kanske den breda kommunikationen kan verka förlegad. Jag tror inte att det stämmer av den enkla anledningen att vi som individer inte är speciellt rationella utan i stor utsträckning styrs av känslor och det vårt undermedvetna fångat upp (våra handlingar styrs faktiskt i stor utsträckning av vårt undermedvetna).

Med detta sagt tror jag definitivt att bred displayanonsering har en framtid. Framförallt om det sker i breda mediekanaler med potential att nå en massmarknad. Är det kostnadseffektivt? Nja, det beror på vad du betalar per vising och hur pass attraktivt ditt erbjudande är (eller hur pass intressant och känslomässigt kittlande du kan framställa det i din kommunikation).

  • Comments(0)//ulrikzielfelt.impwell.com/#post6